扬子福酒:品牌形象对白酒市场的影响力

2019-10-16 09:04:45 安徽扬子福酒业有限公司 41


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通过近几年的市场调研,可以看到中国白酒行业正在告别过去疯狂发展的模式,进入了“理性消费”时代,首先是白酒行业的增长趋势,中国白酒产量的基数很大,高增长率已经不是现在的首要任务,最重要的是“适中”;其次是迎合新一代的消费观念, “每天喝一点,少喝一点,喝好一点”,可以说目前健康生活理念已经深入人心。


最后是白酒的文化观念,常言说得好“文化驱动消费”,品质是白酒发展的基础保障,但是为了避免市场同质化,个性化还是白酒市场发展的刚需;与此同时中国酒道文化也是值得品牌大力提倡的,比如饮酒之道、敬酒之礼、品酒之艺等等,既拓展了中国白酒的文化声量,又拉动了90后、00后等新鲜血液,以中国白酒文化为旗帜,推动中国白酒走出去。


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我国白酒行业发展现状及竞争分析
从品牌市场整体来看,品牌的竞争优势来源于自身的影响力和风格特性,而从行业的角度出发,品牌的影响力来源于对自身的品牌定位,以及消费群体的认同感和整合营销能力。目前我国白酒行业主要的市场分布是:浓香型白酒继续保持主导的市场地位,浓香型白酒的历史较为悠久,民众的接受程度普遍较高,所以这一型号的白酒在市场上的占比还是最高的。



受环境因素影响,现阶段白酒行业的产品结构也发生着改变。商务类的消费越来越少,所以对应的消费者在高档白酒这一模块的需求量也大大减小;与此同时在婚庆和宴请等领域白酒的需求仍然保持着稳定增长,消费升级趋势愈加明显。所以随着市场环境的变迁发展,越来越多的白酒加入到了中档白酒这一区间的竞争中来,也导致白酒行业的竞争愈加激烈。


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品牌白酒调整时期的转型营销策略





现代社会,白酒也被赋予了各式各样的标签,但其中的社交价值却是白酒最重要的一环,现如今很多白酒代表的不仅仅是行业高度和技术,而是一种文化符号,一直不断往高处做行业价值和中国文化价值,打破行业边界。
就如扬子福酒在品牌文化一方面可谓是大有建树,不管是品牌文化还是产品创新,都给人一种深厚的历史文化凝聚感;
所以对于酒类行业来说名酒要有文化价值,不光是产品的文化价值还应囊括地域风土人情等文化元素,有包容性,未来的消费群体会对品质与价值的要求越来越高,同时还要求获得心理和精神以及社会认同的多种满足。
 



1、扬子福酒的品牌文化之路。扬子福酒隶属著名国企——中国扬子集团,品牌形象深入人心。


扬子福酒完备的酿酒工艺设施,以及酒窖中古老神秘的生物群,使扬子福酒显得弥足珍贵,点点滴滴皆为天地灵气与人类智慧的结晶,散发出香醇的酒香。


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品牌亲民时代,你的企业或品牌与消费者有多近,你的影响力有多大,你的销售力就有多强。其实,品牌是一种结果,而不是一种资源。品牌呈现的价值有三:知名度、信任状、影响力我们经常谈到品牌,多是围绕知名度与信任状而谈的,但恰恰忽略了影响力。

中国扬子集团是国内最早的跨地区、跨行业、跨所有制的国有大型企业集团之一,是安徽省人民政府重点扶持的十五家重点企业集团之一,集团经营范围涉及汽车、家电、建筑材料、设备模具、食品生产、酒水等数十个行业。“扬子福酒”则隶属于中国扬子集团下。扬子福酒为浓香型白酒,其酒体是由扬子集团聘请国内知名酿酒专家进行调配,具有口感醇厚、回味绵甜、窖香浓郁的浓香型白酒典型特点。



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一个品牌究竟是不是品牌不是行业说了算,也不是企业的自以为是,而是依靠消费者的消费行为决定的。真正具备销售力的品牌是在市场被打造出来的,是被消费者喝起来的。影响力才是销售力,才是消费力,其中最为关键让消费者参与进来,创造对他们的强势影响力。

中国扬子集团将以高品质的扬子福酒和经济实惠的价格,来满足全国消费者“喝好酒”“喝健康酒”的市场需求。





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